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研究的是品牌,那么就写几个品牌的故事作个小集子好了。这回,就说说Cobra的故事。

image 1989年的某一天,Karan Bilimoria从印度来到英国。这位注册会计师来到英国的剑桥大学开始攻读法律。本来,这位名叫Karan的家伙顺理成章会成为一名律师或者会计师,但最终,他却追寻了自己的一个关于啤酒的梦想。他相信英国,或者说整个世界需要一种更为顺滑而非传统生脆口感的lager,于是,这位没有任何相关工作经验的法学院学生,怀揣自己从银行借的2万英镑学生贷款,冒着家人朋友一轮又一轮的反对声浪回到了印度,在这里,他找到了那美妙的印度啤酒配方。

17年以前,第一桶Cobra啤酒从印度运抵英国,由此开始了这个具有传奇色彩的品牌故事。从一开始,Cobra 所作的一切都包含着创新和创意思维。从最初创造顺滑口味的lager开始,到CobraVision短片创作大赛,到近期一系列新的产品线:Cobra 0.0%(无酒精),Cobra Lower Cal(低卡路里系列),King Cobra(超强体验系列),Cobra一直有很清晰的思路:找寻空白,满足消费需求,增强消费体验。

短短十几年的时间,2万镑学生贷款启动资金,零业内经验,加上一个梦想成就了现今这个出口40多个国家的全球化啤酒制造企业。在啤酒制造这个老牌巨人林立的成熟市场,Cobra不仅仅存活了下来,而且,正在茁壮成长。