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这次不再是1989年开始的故事了,嗯,这回改成1998年…… 在这一年,三个年轻人琢磨出一个主意,简单得不能再简单的主意:为什么我们不能把各种水果榨成果汁装在瓶子里面卖?看到这里你也许会鄙夷的笑笑,然后说,这个还用琢磨,我多少年以前就开始自己在家里榨果汁喝了。是的,很多人都能想到这个简单的都不能称作主意的想法。而区别于这三位年轻人的就是,在1998 年的夏天加上价值500镑的水果和一个伦敦音乐节里面的摊位,他们把想法变成了现实。在音乐节的摊位前,哥儿仨立了一块牌子,上面写道:我们是不是应该辞掉工作专门卖这种饮料?回答是肯定的,在第二天,他们回到了单位,卷起铺盖回家了。 在这戏剧性的开场以后,Innocent开始了其高速的成长:从一间挤了三个人的卧室到跨越整个欧洲的5个分部和100多名雇员。在英国,Innocent成为在同类产品中市场份额占到了60%以上,而2005年的毛利达到了将近4千万英镑,折合人民币那就是6个亿。在英国、爱尔兰、荷兰、法国、比利时一共有超过6000家零售商与Innocent合作。别忘了,这一切都开始于500英镑的水果,这一切都在不到10年的过程中实现。 而Innocent的焦点永远都是放在如何让饮料更好喝并且对你更有好处。简单得很,100%纯天然。而对于配方的创新就成为Innocent品牌建立过程的重中之重。每年,都会有新的配方面世,利用新的原材料,达到更好的口感,更多的营养。这也就不难理解为什么连续4年Innocent都获得英国最佳软饮料的殊荣,这可是食品世界中的奥斯卡奖。 100%纯天然或者说纯自然并非仅仅限于饮料本身。Innocent在各种层面上都灌输着这种天然的理念。在生产和销售的过程中,可持续化发展便成为了有一个重要的品牌特性。不论是选择更具有道德准则的供应商,还是把大量的产品免费送给无家可归的人, 还是设立无二氧化碳过量排放的办公室,无论是哪一个环节,Innocent 都要监控其对环境的影响。而Innocent也是第一家采用可降解材料制作的包装,这种包装都是由淀粉为原料,可以直接丢弃不会对环境造成任何影响。 Innocent 在任何一个细节都贯穿着她特有的品牌特质 (brand identity),从任何角度你都很难不爱上这个品牌还有她带来的产品。当然,可能有一个角度让人敬而远之,那就是相对高昂的价格。现在市场一升装的Innocent一般在3英镑左右,折合人民币将近50块钱。不过不得不说,味道好极了~ 附一个Innocent的广告,感受一下她的品牌魅力:… 继续阅读