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第三纪元,听起来很邪乎?看过魔戒的人一定都对此有些印象,这个第三纪元就是英国作家J. R. R. Tolkien笔下的太阳记的第三时代。当然,我要讲的不是魔戒,而是那个老话题:营销。 最近,在国内,逐渐兴起了一种网络上的活动:tuangou, 团购。也就是一些人在网上会面,讨论,然后一起去购买某件产品以求得大幅度折扣的一种行为方式。而这种在中国兴起的购买行为,在欧美营销领域却产生了很大的影响,故而,在英语里面又出现了一个以汉语拼音构成的英语词汇:tuangou。一些人认为这种行为是具有革命性的,因为这成为了一种网络时代新的消费者行为元素。我们都知道网络带给消费者大量的信息,快捷的购买平台等等,然而,这种以团购为代表的社会经济变化,却是在悄然兴起并大有蔓延之势。一些目光敏锐的投资商已经开始建立一系列的团购网站,使得团购开始进入主流消费行为。 这种团购行为,就是第三纪元的一个重要的表现,而且也将成为未来营销的趋势之一。 在上个世纪80年代,那个时候是全球化的初级阶段,只有那些西方公司在唱着独角戏, 他们高兴得唱着:来来来,让我们的产品展现在全世界的消费者面前吧!那个时候受到中国改革开放政策的鼓舞,走向世界,不单单成为当年国内的口号,也是那帮乐颠颠的西方市场人热衷的说法。 90年代,天地间已经不是只刮西风了。这个时候,那出还算是独角戏的大戏,台词已经发生了些变化。西方公司们沉思着说:让我们来做全球本土化(glocal)!这个时候,在全球化的系统中的开始融合进入本土特色。 现在,也就是第三纪元。一切都要看着消费者行事了。独角戏早就没了,有的只是千万的消费者在台上表演着,他们笑着说:看看我们的文化,听听我们的声音,了解我们的社会规则和购买习惯吧! 全球化,从全球大一统的思路,如今走到了一个新的角度,全球大不同。… 继续阅读