比如包子铺，直接成本就是面粉，肉馅，蔬菜，食用油，还有那些各色调味料等等。当然，如果是奸商的话可能还有洗衣粉，瘦肉精，地沟油等等。毛利这个东西在英文中是Gross Margin，其关键就是那个margin，也就是边际。对于一个普通的包子铺来说，店铺租金，伙计工资，电费，水费，煤气费，保护费等等都是已经支出的沉没成本。所以，如果一斤包子卖10块钱，而所有的那些直接成本加起来是2块钱的话，不管你是卖一个包子，还是1万个包子，你的毛利率都是一样：8块一包子。

于是，假如你是一个包子铺的老板你应该怎么办？如果有人跟你推荐这样一个促销策略：新顾客包子2块一斤，每人限买一斤。直觉上看，这简直就是太不现实了。 是的没错，2折看起来是难以承受的。但如果你从边际的角度看问题的话，其实你并没有亏本。你用0零成本吸引到新的顾客。

前面说了这么多，其实都是因为最近新签了一部手机而想到的。经过多次和t mobile的讨价还价，续签了一个新合同：免费给了我一部HTC desire手机，而月租仅仅是13.5英镑，包含300分钟通话/300短信/无限拨打固定电话/无限网络使用等等。而算下来，比直接在市场中买一台同样的新手机还要便宜。难道是这运营商不打算过了么？当然不是。对于很多数字产品，包括手机网络的使用，其边际成本都是零。于是对于我这样的伪高端客户，就被t mobile给边际了一回：给出看似低于成本的价格来稳住我，同时稳定住他们的市场份额。

多一个客户使用，根本没有任何额外支出。当然不能因为这样就大搞免费派送，而是通过这个概念了解到你的定价机制能够有多么灵活。

这题目很长，很系统，从定义的探讨开始直到一些简单的计算，不过我在这里就把它整合简化一下，只留其中核心的两问。题目是这样的：

有这么一个小镇，一共住着5名居民。这5位每天只干两件事：打渔和吃鱼。要是他们在养鱼塘工作的话，每天可以得到2条鱼。如果他们在镇外的小溪边钓鱼的话，他们得到的鱼的数量就是如下的公式：

X=6-N

这里的X就是每个在溪边钓鱼的居民得到的鱼的数量，而N则是在溪边钓鱼的居民数量。

于是问题来了：

1）如果镇子里面搞的是集权型的计划性经济，也就是要综合考虑并最大化鱼的产量并规定居民捕鱼地点，请问，这个镇子的产鱼量应该是多少？应该如何分配居民？

2）如果这个镇子里面突然来了一股自由风潮，于是自由派当政，他们说我们要让大家来决定自己是在鱼塘还是在小溪中捕鱼。如果是这样的情况，小镇的产鱼量应该如何变化？多少人会在小溪钓鱼？多少人会在鱼塘捕鱼？

感兴趣的同志可以自己拿出纸笔稍微算算再点继续阅读往下看。

好，现在先给答案再扯淡。（由于那位哈佛教授只出题不解答，下面这些都是我个人的解答，如有误，请不吝赐教。）

第一题，有很多方法可以用，复杂正统的方法是列个产量的二次函数求个导数算极值，简单的直接推算就可。总之答案应该是14条鱼。安排两个人去小溪，剩下三人的在鱼塘可以达到最大化产出。

第二题，稍微有点花花肠子。最好的办法是从博弈的角度出发来思考。答案在动态平衡后我认为应该是10条鱼。4个人在小溪，1个人在鱼塘。只有这样才是一个稳定的平衡点。否则，就会发生居民在鱼塘和小溪间的移动。在平衡的情况下，每个人都有且只能有2条鱼，于是大家相安无事，其乐融融。

在自由精神主导下的自我调控，即使在达到稳定之后也永远无法超越计划经济的所达到的最优产出，并且在最初阶段产量会发生骤降（自由派上台第一天的情况应该是只能产出5条鱼）。而集权型的计划模式有着无法逾越的产出优势，但总是有那么一些人比其他的人得到更多的鱼，并且这些受益更多的人是由小镇直接委派的。

这不是现在一些社会形态的真实写照么？我们现在超英赶美，甩开印度的经济发展，可以说是受益于当下集权型的模式，最大化社会产出，从某种意义上讲是现阶段最佳选择。但问题也是明显的，社会分配严重不均，并且滋生出很多阴暗和腐败出来。从另外一个方面讲，更为自由环境下，会让社会分配趋于均衡和公平，但负面的问题就是，无形的手是无法最优社会产出的。

我想，在当今自由论盛行之时，唯自由论至上者是否可以少安毋躁，仔细想想得失。同理，唯集权论者（貌似所占比例不大），也同样应该有所反思吧。就好象那些个主义的定义都在逐渐模糊了一样，最终的解决方案应当是两者的相互结合才是。

假设你现在是一个政策规划人员，而目前针对猪流感的疫苗数量是有限的。那么在考虑到经济环境和最大化整体效用的基础上，你将如何分配这些资源？

1）你可以先给某些特殊群体注射疫苗，比如那些高危人群。

2）你可以高价卖给那些出价最高的出价人，然后把赚到钱最终转移到所有人的身上。

3）如果你选择了（1），你是否允许那些先的到疫苗的人转售他们手中的疫苗？

不知道大家都准备如何选择？